Trustrank

Le Trust Rank est un autre indicateur de Google qui évalue la confiance que les internautes peuvent avoir en un site. Il est probable que les autres moteurs de recherche ont des mécanismes similaires.

Les algorythmes de Google sont tenus secrets, et donc, les experts en sont réduits à des conjectures

Dans une théorie, le trust rank vaut soit 0 (pour un site qui pratique le spam), soit 1 (pour un site de « confiance ») et il est propagé par le biais des liens entre les sites. Un site qui qui possède un lien 0 et un lien 1 sera systématiquement « taggé » comme étant un site de TR 0. Cet indicateur n’a qu’un impact limité et sa fonction est de juguler les sites indésirables dans les résultats de recherche par son moteur.

Dans une autre théorie, Google maintient manuellement une liste de sites ayant un fort trust rank comme par exemple Yahoo, Microsoft, IBM, Orange ... Tout lien provenant d'un de ces sites a un poids considerable dans le positionnement. Lorsqu'un site de cette catégorie fait un lien vers un autre site, le second site acquiert une partie du trust rank (on parle de 1/3). Un lien depuis le second site communique également une partie du trust rank avec la même atténuation. Cela veut dire que, passé environ deux niveaux, le trust rank serait totalement perdu.

Les deux théories ne sont pas forcemment incompatibles. Il est à peu près certain que Google paye aussi des testeurs pour vérifier 'manuellement' la qualité de sites. Ces derniers semblent attribuer une note binaire (spam/non spam) aux sites qu'ils visitent.

Quoiqu'il en soit, le trust rank joue un role considérable dans le positionnement d'une page web . Lorsqu'ils obtiennent de figurer dans l'annuaire de Yahoo, tous les webmasters voient une amélioration significative de leur positionnement, et donc de leur trafic. Cela vient prèsque certainement du trust rank considérable qu'apporte un lien en provenance du site yahoo.com.