Avant d’ optimiser une page, faites un essai avec du PPC (Pay per click)

Avant de vous lancer dans un processus d'optimisation d'une page pour les moteurs de recherche, vous devriez systématiquement vérifier si le mot clé (ou les mots clés) que vous visez sont rentables. En effet, l'optimisation d'une page peut prendre plusieurs mois, il n'est jamais agréable de s'apercevoir qu'on a fait fausse route après y avoir consacré tant de temps.

Pour cela, vous devez créer une petite campagne PPC (pay per click), diriger des visiteurs vers la page que vous voulez optimiser, et vérifier que le taux de réponse est satisfaisant. Rappelez-vous qu'il faut un minimum de 30 réponses favorables pour avoir des résultats significatifs. Si par exemple vous visez des nouvelles inscriptions sur votre newsletter, et que vous avez un taux de réponse de 3 %, vous devrez acheter 1000 clicks.

Pour cette analyse préliminaire, je recommande vivement de choisir Google, ou à la rigueur Yahoo ou MSN. Les utilisateurs de Google sont en général plus enclins à se laisser convaincre par une annonce. Ne choisissez surtout pas des fournisseurs PPC moins connu car vous risqueriez de fausser complètement vos résultats. Une fois que votre page est optimisée, vous pouvez parfaitement utiliser des fournisseurs PPC moins connus (et donc moins chers) à la condition d'avoir les yeux rivés sur la rentabilité. Ceci étant, on ne lit pas souvent de ‘success stories’ avec les fournisseurs PPC alternatifs, donc il vous mieux faire preuve de prudence.