Un référencement efficace commence par un choix judicieux de vos mots-clés

Les mots-clés sont les termes qui sont utilisés par les internautes pour chercher les sujets qui les intéressent dans les moteurs de recherche. Lorsque vous référencez un site, vous devez commencer par choisir quels mots-clés vous allez utiliser. À moins de disposer d'un réseau de sites pouvant vous apporter des liens de qualité, vous devrez limiter votre ambition en choisissant des mots-clés faiblement compétitifs. Choisissez par exemple un mot-clé tel que ‘astuce pour maigrir’ ou ‘maigrir en mangeant’ plutôt que ‘maigrir’ seul.

Une fois choisis les mots-clés, il y a deux éléments essentiels dans le référencement : les éléments relatifs à votre page, et les liens vers votre page.

Dans les éléments relatifs à votre page, il y a trois éléments essentiels et une dizaine d'éléments secondaires pour assurer votre placement dans les moteurs de recherche.

L'élément le plus important est titre de votre document. Il doit impérativement contenir le mot-clé que vous avez choisi, et de préférence au début du titre. Choisissez un titre percutant qui encourage les internautes à cliquer. Le deuxième élément le plus important est de placer votre mot-clé dans le premier paragraphe de votre texte. Les moteurs de recherche se concentrent le plus souvent sur les 250 premiers mots d'une page pour calculer les densités des mots-clés et les taux de pertinence d’une page. Il est bon de placer son mot-clé dans la première phrase, au début du deuxième paragraphe, et dans la dernière phrase. Il est bon d'avoir une densité de mots-clés de quelques %. Inutile d'avoir une densité de mots-clés élevée : vous vous rapprochez de la zone spam. Le troisième élément auquel vous devez faire attention est de placer les mots-clés dans des balises h1, h2 ou h3 d’une part, et b (bold) d’autre part.

Les liens entrants sont devenus l'élément le plus important du référencement

Notez que la présence de mots-clés dans les balises meta keyword et description est devenu secondaire. Ce n'est pas nuisible, mais cela n'est pas non plus essentiel. Évitez absolument de placer plus d'un ou deux mots-clés dans la balise keyword. Au delà, vous risquez d'être pris pour un spammeur. Parmi les autres élements secondaires il y a per exemple la présence de mots clefs dans les balises "alt", la présence de liens internes ou externes utilisant votre mot clef comme anchor-text et quelques autres. Ces éléments comptent, donc, ne vous en privez pas. Par contre, ils ne comptent pas autant que le titre. Ceci étant, si vous choisisser de référencer un mot difficile comme 'maigrir', les éléments secondaires ne vous aideront pas beaucoup. Là encore, éviter absolument de spammer'.

Les liens depuis d'autres sites (liens entrants) sont devenus l'élément le plus important du référencement, mais c'est malheureusement un élément que vous ne contrôlez pas en en totalité.