Comment écrire un communiqué de presse et attirer du trafic sur votre site ?

Ce document est le 7e mini-cours de la série: « Les 7 méthodes pour booster votre trafic même sans rien connaître au référencement ». Cliquer ce lien pour recevoir ce mini-cours gratuit.

Notre objectif est de découvrir ensemble en 6 étapes comment rédiger un communiqué de presse pour booster votre trafic !

Dans ce mini-cours, je veux aborder le thème d’un outil très efficace pour augmenter le trafic sur votre site.

Cet outil, c’est le communiqué de presse.

Un communiqué de presse, c’est un document qui contient des informations de valeur que vous proposez aux divers médias.

« Quel est l’intérêt d’un communiqué de presse ? » vous demandez-vous ?

De façon générale, les internautes sont plus réceptifs aux nouvelles et aux publications qu’à la publicité directe.

Faire relayer vos informations par d’autres médias améliore beaucoup votre image et contribue à construire votre réputation de professionnel.

Un communiqué est aussi beaucoup moins cher à faire publier qu’une publicité !

De façon générale, un bon communiqué peut être repris tel quel par les Webmasters et les journalistes débordés.

Votre communiqué peut aussi faire l’objet d’articles écrits par d’autres.

Chaque publication augmente la quantité de liens pointant vers vous et améliore ainsi votre référencement ! C’est donc un outil complet et efficace pour augmenter votre trafic.

ASTUCE:

Je vous conseille d'essayer de publier 2 à 6 communiqués de presse par an.

Alors voyons ensemble comment créer un communiqué de presse et le publier !

L’objectif d’un communiqué est au fond de toucher un public intéressé par le contenu et qui agira à la suite de la lecture. Ce public intéressé est par exemple composé de:

• Journaux on-line et offline
• Clients et clients potentiels
• Compétiteurs
• Partenaires de Joint-Venture possibles
• Professionnels de votre activité :

entreprises, leaders d’opinion, etc...

La partie centrale d’un communiqué consiste à trouver un contenu qui intéressera ce public.

Par exemple, l’ajout de contenu de qualité sur votre site ou l’organisation d’un concours sur une bonne occasion de publier un communiqué de presse.

Voici des exemples de situations dans lesquelles il est judicieux de faire un communiqué :

• Lancement d'un site :

Donnez des informations sur le caractère unique et original de votre site, sur les réponses aux questions que vous fournissez. Pensez à insister sur le bénéfice que vos visiteurs auront à visiter votre nouveau site !

• Création de nouveaux produits/services :

Assurez-vous que vous avez matière à donner du contenu qui ait de l’intérêt pour vos cibles. Insistez encore une fois sur les avantages que ceux-ci donneront à vos visiteurs/acheteurs.

• Concours ou sondage:

Dès que vous organisez quelque chose d’important comme un sondage un concours, des journées portes-ouvertes, un communiqué est un excellent moyen d’en faire parler.

ASTUCE:

Vous pouvez créer un concours ou un sondage annuel de type « Top 10 » qui établit un classement des entreprises, des produits, des trucs et astuces de votre secteur. C’est un moyen efficace de créer un trafic stable pour votre site !

Mais le point le plus important est certainement la notion de link-bait .

Un link-bait est par définition un document qui a un grand intérêt pour les individus d’une niche donnée. Comme il génère beaucoup de trafic, un link-bait suscite l’intérêt des spécialistes, et constitue donc le parfait sujet pour un communiqué.

La forme de nouvelle la plus adaptée à la publication de communiqués de presse sur Internet porte le nom de Pyramide Inversée.

Cette manière de procéder part du fait que l’attention du lecteur décroît rapidement au cours de la lecture.

Il faut alors que les informations les plus importantes soient données rapidement.

Dans les premières lignes, votre communiqué doit répondre aux questions « Quoi ? », « Qui ? », « Où ? », « Quand ? », « Pourquoi ? » et « Comment ? ».

Adopter ce style est important si vous comptez être publié par des journalistes auprès de vos cibles.

Voici les autres éléments qui doivent figurer dans votre contenu et doivent être soignés :

• Le titre doit faire mouche :

comme pour tout document, le titre doit être percutant et juste. N'hésitez pas à y consacrer 50% du temps total d'écriture du communiqué de presse.

• Résumez brièvement le communiqué :

construisez une phrase ou deux de résumé qui accroche l’attention et qui spécifie le domaine de votre communiqué. Faites-le apparaître avant le corps du texte.

• Donnez vos coordonnées et vos informations :

simplifiez la tâche des médias pour vous contacter. Mentionnez votre adresse, votre site, le nom de votre compagnie, votre numéro de téléphone, votre e-mail, etc.…

• La date de parution de votre communiqué :

Un communiqué qui paraît au bon moment maximise son impact. Vous pouvez préciser la date de parution de votre communiqué.

• Marquez la fin du communiqué :

vous pouvez par exemple utiliser *** pour marquer la fin du communiqué.

Il est crucial que votre document soit visuellement efficace. Il est toujours difficile de parvenir au bout d’un document qui ne contient que du texte par blocs.

Vous disposez de beaucoup d’outils pour rendre votre communiqué attractif visuellement.

Vous pouvez par exemple introduire :

• Des photos avec des sous-titres
• Des graphiques
• Des captures d’écran
• Des documents comme des pdf

ASTUCE:

Mettez l’accent sur les phrases phares du contenu en les reprenant dans des encarts spécifiques.

N’utilisez pas de lettres capitales et assurez-vous que les caractères spéciaux comme ™ ou © sont correctement imprimés. Vous pouvez utiliser les abréviations entre parenthèses : ( TM ), ( C ), ( R )

Il est préférable de faire tenir votre communiqué sur 1 page : entre 400 et 500 mots est un bon ordre de grandeur.

De plus en plus, les gens consultent Google News ou Yahoo News pour leur information. Il est donc important d’être bien référencé avec votre communiqué.

Vous avez un panel d’outils à votre disposition :

• Inclure une section destinée aux bloggeurs avec des liens vers des blogs connexes
• Inclure au titre les mots-clés ou phrases-clés de votre communiqué
• Mentionner vos mots-clés à divers endroits dans votre communiqué

ASTUCE:

4 à 8 occurrences de votre mot-clé ou phrase-clé est une bonne quantité !

• Inclure un lien entre vos mots-clés et une page de votre site optimisée pour ces mots-clés.
• Créer des sections séparées dans votre communiqué avec des citations de professionnels, de clients et d’experts en introduisant des liens qui y renvoient

Une fois le communiqué prêt, il ne vous reste plus qu’à le publier.

Les 2 principaux moyens de publier votre communiqué sont les suivants :

• Auprès des sites spécialisés.

ASTUCE:

Notre annuaire contient des sites spécialisés pour la publication de vos communiqués de presse!

• Auprès d’une partie de votre liste de partenaires

ASTUCE:

Le 3e mini-cours AstucesWeb: « Les 7 méthodes AstucesWeb pour booster votre trafic » vous révèle les secrets pour créer une liste de partenaires de qualite !

Une fois que votre communiqué est paru, vous devez évaluer son efficacité.

Votre communiqué est paru et personne ne vous a appelé. Avez-vous échoué pour autant ?

Pas nécessairement, il arrive parfois qu’un article ressurgisse plusieurs mois après sa publication et que vous soyez contacté par des professionnels bien plus tard.

Vous saurez rapidement si votre communiqué de presse fonctionne par :

• L’augmentation de votre trafic
• De nouveaux adhérents à votre newsletter
• Une meilleure réputation pour vous et votre activité

Comment vous y prendre pour évaluer l’efficacité de votre communiqué ?

Une manière efficace de le faire est de :

• Surveiller les statistiques sur votre site !

Pour ce faire, ne redirigez pas vos lecteurs vers une page quelconque de votre site. Ce public intéressé, notamment les professionnels, est pressé. Vous pouvez par exemple créer sur votre site un « Espace Médias » qui contient les informations en rapport avec votre communiqué. Procéder ainsi facilite le suivi de vos statistiques

• Rechercher manuellement par mot-clé votre article dans les moteurs de recherche de news :

Autour de la date de parution de votre communiqué, cherchez par exemple sur Google News, MSN news et Yahoo News

Voilà, si vous suivez ces conseils pratiques et simples à mettre en œuvre, vous pouvez utiliser cet outil très efficace qu’est le communiqué de presse pour faire parler de vous et décupler votre trafic !

J’espère que ce cours vous a plu!

Jean-François ADAM

Ce document est le 7e mini-cours de la série: « Les 7 méthodes pour booster votre trafic même sans rien connaître au référencement ». Cliquer ce lien pour recevoir ce mini-cours gratuit.