SEO

SEO Signifie « Search Engine Optimisation », soit en Français: Optimisation pour les moteurs de recherche.

C’est l’organisation et la structuration du contenu d’un site autour de mots-clés spécifiques visant à améliorer le rang d’apparition du site dans le résultat organique de la recherche de ces mots-clés, augmentant ainsi le trafic provenant des moteurs de recherche.

On distingue 2 types de SOE :

Le « Black-Hat » SOE : encore appelé Spamdexing.

Ce sont les méthodes SOE qui exploitent les mécanismes naturels des moteurs de recherche afin de forcer leur bon classement dans les résultats, mais qui ne suivent pas les recommandations des moteurs de recherche. Il existe des dizaines de méthodes de SEO black-hat qui visent à tromper la vigilance des moteurs de recherches ou des webmasters. Quelques exemples de techniques black-hat: Commentaires indésirables sur les blogs ou les forums, fermes de liens, pages satellites, texte caché... Ces pratiques dégradent parfois beaucoup le contenu des sites et n'apportent aucune valeur ajoutée aux utilisateurs.

Le « White Hat » SOE suit strictement les recommandations des moteurs de recherche. Le white-hat SEO modifie légèrement le design des sites sans générer de nuisance pour les utilisateurs.

Il n'y a pas de frontière nette entre le black-hat et le white-hat, et la plupart des webmasters font du grey-hat, c'est-à-dire qu'ils s'autorisent quelques infractions aux règles.

Les règles black-hat/white-hat sont très peu codifiées et quand elles le sont elles sont gardées secrètes. Les moteurs de recherche s'abritent derrière des considération morales, mais en réalité, ils sont techniquement incapables (ou très peu capables) de faire la différence entre le white-hat et le black-hat. Pour cette raison, les règles et les techniques de SEO évoluent sans arrêt. Ce qui était vrai ou bénéfique le reste rarement plusieurs années.

Le SEO est une des méthodes les plus utilisées pour avoir du trafic sur un site et elle est souvent placée au cœur du Webmarketing. Cependant, il est parfaitement possible de faire du marketing internet sans faire de SEO.